苏宁易购彩电节:场景化、套系化、大屏化成消费关键词-凯发官网入口首页

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发布时间 2023-07-21 12:44    来源:网络  阅读量:13024    当前位置:凯发官网入口首页 >> 案例 > 内容
苏宁易购彩电节:场景化、套系化、大屏化成消费关键词

7月17日,苏宁易购彩电节迎来收官。本届彩电节为期4天,门店销量同比增长87%。活动期间,彩电跨品类套购订单占比超33%,75吋及以上“大屏”电视占比69%,场景化、套系化、大屏化成为彩电消费新趋势。

奥维云网数据显示,消费结构升级,2023年上半年彩电市场“量降额增”。7月初,苏宁易购联合海信、创维、三星、索尼、长虹、tcl、康佳等品牌,全面启动彩电节,整合“政企厂银”多重补贴让利消费者,逆势实现销售数量、金额双增长。活动期间,苏宁易购门店彩电销量同比增长87%,销售金额同比增长88%。

本届彩电节,苏宁易购联合国内顶尖家装设计团队,以彩电为核心终端,为用户提供“泛娱乐化家庭场景凯发官网入口首页的解决方案”。门店数据显示,彩电跨品类套购订单占比超33%。“彩电已经从单一的观影设备,逐步转变为多场景融合显示终端。”苏宁易购彩电业务负责人透露,随着暑期的到来,居家游戏、家庭网课、全家健身等场景催生新的消费需求。彩电节期间,一二线城市以旧换新订单占比近10%。以游戏场景为例,屏幕支持120hz高刷新率的游戏电视,销量同比增长107%。彩电消费整体呈“场景化”、“套系化”趋势。下单彩电的同时,越来越多的用户会同步选购适配的智能音箱、游戏设备、投屏手机,甚至风格一致的家居产品。

彩电迈向“大屏时代”,75吋电视已取代65吋成为主流。苏宁易购消费数据显示,75吋及以上“大屏”电视销量同比增长105%,订单占比已高达69%。屏幕技术迭代,大屏彩电价格持续下探,越来越多用户青睐大屏电视带来的沉浸体验。

关注多元消费需求,苏宁易购已联合头部彩电品牌,推出20余款定制电视。彩电节期间,定制机销售占比达26%,其中海信a66k、创维h69d、康佳x9位居前三。从给用户提供产品,到结合用户需求反向定制,苏宁易购c2m生态日趋成熟,稳步推动“家消费”提质扩容。

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