康佳洗衣机，“卷”出新高度-凯发官网入口首页

70年代末，有一部风靡全国的科幻小说——《小灵通漫游未来》，作者叶永烈以当时的视角，描绘了一幅未来科技世界的景象，精彩的情节和天马行空的想象力，令无数读者为之惊叹。

在“奇妙的去污油”一章，作者设想，未来生产的布料上，都涂上了一层奇妙的去污油，洗衣服非常方便，只要在水里冲洗几下，在拿起来抖一抖，就可以直接穿上了。

如今，虽然没有出现这种“去污油”，但洗衣机却已经走进了千家万户，尤其是洗烘一体的智能化产品，只需要将衣物放进去，就能自动投放洗衣液，自动选择合适的模式，洗干净并且烘干，真正做到了“即洗即穿”的效果。7月12日，以“臻彩共赢，永不止净”为主题的康佳白电2023年核心客户峰会暨臻彩系列洗衣机新品发布会在西安召开，多款臻彩系列洗衣机新品震撼亮相，智能化、高端化、差异化的设计理念，为广大消费者带来了更加健康、更具品质的生活新体验。

1、战略引领，剑指“百亿目标”

从杭州到西安，直线距离约1100公里，而对康佳白电来说，则是整整三个年头。2018年7月，康佳白电在杭州千岛湖召开2018年战略峰会暨洗衣机品鉴会，首次提出了“百亿战略”的构想，并被正式纳入了康佳集团的战略版图，成为消费电子业务的重要增长极。在此后三年的时间里，康佳白电沿着百亿战略的指引，一路跨越山海、披荆斩棘，产业版图逐渐扩大，业绩逐年攀升。2021年，随着陕西康佳智能家电有限公司的成立，康佳白电拓展了洗碗机、厨电等业务类型，顺利完成了最后一块拼图。

却顾所来径，苍苍横翠微。康佳集团常务副总裁曹士平提到，从业务版图看，康佳白电已经从2018年的康佳同创1家公司扩张到5家公司，从1个基地变成5个基地，实现了“冰洗冷空厨”的产业全链条整体布局；从业务规模看，已经从单一产品拓展到康佳新飞双品牌协同发展的格局。

当时间的指针拨回当下，一场新的变革已经悄然开启。

今年7月1日，华侨城集团专门召开了电子科技大会，明确了康佳集团未来发展新的战略框架——“一轴两轮三驱动”，即以电子科技为发展主轴，以消费电子、半导体为发展支撑，以产品驱动、制造驱动、国际驱动为主引擎。

在外界看来，这是康佳集团回归主业、聚焦长期价值的一个积极信号。2023年度工作报告中，康佳集团党委书记、总裁周彬就曾提到，要“坚持产品为王的经营导向”、“聚焦用户体验创新产品”，结合此次新战略的发布，消费电子业务的重点地位不言而喻，特别是对于发展势头迅猛的白电来说。“这给白电带来了新的发展机遇”，康佳集团白色家电事业本部总裁张中俊表示。如今，白电正在“新四化”理念的引导下，不断升级产品功能，覆盖更加多元化的家庭场景生活需求，成为新时代消费者的首选。臻彩系列洗衣机的出现，就是代表之一。

2、场景驱动，产品“内外兼修”

有的享受单身时光，有的沉浸二人世界，有的在陪老人聊天，有的在带小孩玩耍……随着经济的发展和社会观念的变化，我国的家庭形态呈现出了越来越多元化的趋势，满足不同家庭结构所需的独特产品和服务也应运而生。

发布会上，康佳集团白色家电事业本部总裁助理、安徽康佳同创电器有限公司总经理俞勤学列出了新家庭经济、新银发经济、智能经济等影响未来消费的八大经济模式，并对应了在家电产品功能需求上的映射，即大容量、简单易操作、智慧洗涤和自我体验感。

本次，康佳白电共推出了一键智慧洗护、臻彩洗烘一体、智慧自投放洗护、大家庭衣物一次洗、高端专业洗烘套装五种智能化衣物洗护凯发官网入口首页的解决方案，有的12kg大容量，适合成员较多的家庭；有的全程智能操作，是年轻人最爱的体验感；还有洗烘分离高端化产品，满足更高阶洗护需求等。

值得一提的，3d炫彩触控大屏的设计，也精准命中了行业趋势。据奥维云网副总裁何金明介绍，2023年1月-5月，彩屏滚筒洗衣机零售额同比增长12.3%。这一设计不但令操作更为便捷，也让产品拥有了更高的颜值，实现“内外兼修”，成为当下年轻人购置家电的首选。

此外，何金明还表示，伴随消费升级以及公众健康意识的大面积提升，拥有智能化、杀菌消毒、场景化等功能且能够提高生活质量的“健康智能化”家电，正在成为整个市场的宠儿。用户在选购产品时，是否具备健康功能已成为重要的参考指标。

同冰箱、空调一样，康佳的洗衣机产品，也均搭载了除菌杀菌相关功能，全方位呵护健康。比如银离子除菌技术，除菌率99.99%，长效抑菌达48小时；高温煮洗，100%除螨，无化学残留；紫外线除菌，360°无死角，杀灭衣物深层细菌等。“臻彩系列，一定是符合消费者预期的产品”，俞勤学表示，康佳白电将立足产品，满足不断变化的消费需求，做彩屏洗衣机的行业领导者。

3、营销助力，品牌“永葆青春”

“像这种护色洗的模式，就比较适合女生一些颜色比较鲜艳的衣服，洗久了也不会发生泛白或者掉色的情况”，在康佳集团账号矩阵的某个抖音直播间内，主持人正在耐心地讲解着产品功能。

随着短视频平台的崛起，以直播电商为代表的销售方式，以直观、生动的购物体验，逐渐成为新的消费增长动力。飞瓜数据显示，今年618期间，家电行业直播带货热度同比增长182%，客单价同比增长也超过了50%。

“有人永远18岁，也永远有人18岁。品牌的年轻化，是引领潮流敢于创新的青春范。”张中俊说。在产品向年轻化靠拢的同时，康佳的营销方式也在同步创新，以更具吸引力的内容、更具体验感的形式，不断深化消费者对产品和品牌的认知。

据内部人士透露，2023年上半年，康佳集团抖音直播矩阵相较去年同期同比增长234.64%。今年618期间，康佳品牌还登榜了抖音618好物节“618冰箱全周期热卖榜”前五名，在网络渠道的影响力进一步扩大。

在张中俊看来，渠道的融合十分关键，线上流量与份额增加，但同时出现了瓶颈；线下向高端化、体验化变革，更需要好内容的支撑。线上线下融合，内容渠道相互赋能，是品牌能够脱颖而出的关键，也是康佳白电长期致力的方向。

无论是经典文化的“不积跬步，无以至千里”，还是西方谚语的“罗马非一日建成”，都强调做事不能急于求成，持之以恒地付出努力才能成功。这同样是康佳白电的真实写照，迅猛增长的背后，是坚定的战略方向、不懈地产品创新和年轻化营销的持续助力，共同推动着康佳白电乘风破浪，一往无前。

在这样的势头下，我们有理由相信，康佳白电的“百亿目标”，已经近在咫尺。

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